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专家:保健功能纺织品如何不成“张悟本”?
--2010/6/19  

  嘉宾:中国保健协会副秘书长 周邦勇

  近日,红极一时的张悟本被揭下了“著名养生专家”的面具,在消费者的一片指责声中,张悟本据说以度假为由逃离了公众视野。但张悟本现象之后,也让消费者对其他养生专家的养生理论不再敢轻易相信,真可谓“一朝遭蛇咬,十年怕井绳”,估计其他的真正的养生专家私下里也会恨死张悟本,怪他这粒“老鼠屎”,坏了养生这碗“汤”。

  张悟本靠他的如簧巧舌以及包装团队,忽悠了大批想治病、想养生的消费者,在美丽的光环被拆穿后,落得个身败名裂的下场。

  而作为与养生相关的保健功能纺织品行业,存不存在像张悟本式的忽悠产品呢?近日,记者采访了中国保健协会副秘书长周邦勇,请他评点保健功能纺织品的市场现状以及告诉消费者如何甄别好坏、区分良莠。

  前景诱人市场巨大 2009年销售额达千亿元

  主持人:周秘书长,请您先介绍一下目前我国保健功能纺织品的发展情况?

  周邦勇:好的,保健品包括保健食品、保健用品和保健服务。保健功能纺织品属于保健用品范畴。

  伴随科技的进步以及人们保健养生意识的增强,近年来,人们在追求吃出健康的同时,已把“穿出健康、睡出健康”作为提高生活质量和生命质量的追求。在此背景下,具有高科技含量的保健功能纺织品异军突起,成为纺织行业新的经济增长点。2009年,保健功能纺织品销售额已达到 1000亿元人民币,并且每年以20%的速度递增。其中,保健功能针织产品和家用纺织品已分别占各自领域销售额的8%左右。

  这不仅会促进保健行业的强劲发展,同时也给传统纺织行业带来巨大的发展时机。

  我国保健功能纺织品从上世纪90年代中期发展到现在,已经从最初的无序竞争发展到目前的盘整过渡。体现在发展快速、消费需求旺盛,行业整合、期待规范发展;管理缺失、标准匮乏,产品质量和技术水平参差不齐,夸大宣传、价格体系混乱的局面。

  远红外、磁、抗菌三项功能具有协会标准

  主持人:如何界定保健功能纺织品呢?

  周邦勇:中国保健协会根据《保健功能纺织品CAS 115-2005》标准规定,保健功能纺织品是指具有发射远红外线功能、产生磁场功能、抗菌功能等保健功能,旨在调节和改善机体功能,不以治疗疾病为目的,并且对人体不产生任何毒副作用的一类纺织品。

  主持人: 目前,市场上号称具有不同保健功能的纺织品不一而足,这些功能是否像企业宣传的那样神奇,有没有一个检测的标准与其功能配套呢?

  周邦勇:为了加强行业管理,中国保健协会联合中国标准化协会制定了《保健功能纺织品CAS 115-2005》协会标准,它填补了保健功能纺织品无标准的空白,这项标准已经作为国家商务部批准直销销售声称具有保健功能产品的技术参考依据。

  根据《保健功能纺织品CAS 115-2005》标准,已经对具有远红外保健功能、磁保健功能、抗菌保健功能制定了协会标准。标准规范了保健功能纺织品的术语、定义、分类、要求、试验方法、保健功能结果判定、检验规则、标志和包装等内容。该标准,目前在国际上是领先的。

  对市场上声称有其他功能的产品,目前尚无标准。不过现在,中国保健协会与中国标准化协会、中国针织工业协会正在制定防电磁辐射、负离子、抗血栓三项保健功能纺织品标准,力争在今年年底前完成。

  从无序走向有序 对合格产品颁发达标证书

  主持人:作为消费者,要想辨别功能性纺织品究竟有没有神奇功效,绝非易事。作为相关协会,是否有能帮助消费者快速判断产品的依据,同时也促进企业规范生产、务实宣传的举措?

  周邦勇:为了让消费者明白消费,让企业规范生产,2007年12月9日,中国保健协会达标标识公布。通过检测、评审达标产品,根据《协会标准标识管理办法》,均需要贴上达标标识销售,使好坏产品得到区分,从而起到扬优抑劣的作用,维护消费者和企业的合法权益。这个标识今年将成为国家“证明商标”在市场上进行管理。

  主持人:如何吸引企业为拥有这个标识而努力呢?

  周邦勇:以企业为本,既减轻企业负担,又解除企业无所适从之忧,为此,中国保健协会、中国针织工业协会、中国家纺协会摒弃行业门户之见,率先在行业间整合各自的优势。通过联合制定标准,解决过去行业间标准重复、交叉,甚至矛盾的状况,既树立了标准的权威性,又增强了可操作性。

  同时,我们对达标企业进行推广和大力宣传,制定并发布了科学规范的宣传用语,组织达标企业向消费者及社会承诺:决不制售伪劣产品,不夸大宣传,确保上市产品安全有效。最近,我们三家协会将联合央视等权威媒体,开展“科技成就健康生活”大型行业宣传活动,进一步对标准和标识以及达标品牌进行广泛深入的宣传。

  主持人:目前已有哪些企业的产品获得了达标标识?

  周邦勇:目前共有雅芳(中国)、上海珍奥、南京中脉、罗莱家纺、珠海天年、青岛暖倍儿、山西伦嘉、上海和也卧室用品等20家企业的床上用品、服饰制品等33类产品获得达标标识。

  以材、美、道取胜实施名牌战略树立国际品牌

  主持人:保健用品行业的企业常有这样一种现象,成长也快,死亡也快,就如同张悟本现象一样,靠包装、广告轰炸,迅速提高知名度,在火暴之时,被爆出产品功效有问题后,企业顿时关张避祸。同样功能纺织品的利润率要远远高于一般的纺织品,企业在追求高利润的同时,如何实现良性发展,避免短命怪圈?

  周邦勇:功能纺织品能满足消费者的健康需求,具有一定的科技含量和高附加值,因此利润率自然就会高于传统的纺织品,这本身无可厚非。

  要想使保健功能纺织品能够长久发展,而非昙花一现,我认为应该着眼于“材、美、道”三个环节,进而实现良性发展。具体阐释就是建立产、学、研联盟,整合上、中、下游产业链,构建最具特色、最具竞争力的新型产业平台。通过研发自主知识产权的高科技产品提升产品附加值。通过逐步建立保健功能纺织品原料科研、示范基地,以 “材”取胜,确保(上游)原材料的安全有效;以“美”取胜,创造时尚、舒适,确保(中游)产品市场购买力;以“道”取胜,探索营销渠道,构建保健功能纺织品贸易平台,实施名牌发展战略,促进国内市场,拓展国际市场,树立有影响力的国际品牌。

  相信在大家的不懈努力下,保健功能纺织品必将成为一个最具发展、最具国际竞争力的新兴产业。

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