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中国建材业激烈竞争下品牌博弈 仍任重道远
--2010/6/19  

  中国建材 业经历了金融危机的震荡之后,显出了强劲的发展势头,然而在行业发展的今天,也遇到了“瓶颈”,面临着国际国内行业间竞争,各企业更是把如何发展,如何进行品牌的建设提上了日程。那么,在企业注重品牌营销的幕后,到底隐藏了哪些原因呢?建材业的明天又何以博众恒久发展呢?

      建材业竞争激烈企业品牌竞选层出不穷

  经济在发展,市场开放化步伐在加快,商品时代逐渐发展成品牌时代。许多行业的竞争都已开始转向品牌竞争,建材行业品牌的竞争面临诸多问题:一是全球木材资源匮乏,地板主流材种涨价,这迫使建材业间的竞争加剧。全球经济加快复苏步伐,尤其是北美地区复苏迹象明显。消费者的购买能力开始恢复,家具市场需求量逐步增大,进而使北美材的销售有着广阔的市场空间,行情开始有所起色。据鱼珠木材市场的商户反映,随着市场行情好转,北美材的销量逐月递增,近期北美材的出货量已经恢复到自金融危机以来的最高交易水平。商家同时表示,在出货量较大的几个品种之中,以橡木的走货最为突出,之前在低迷时期积压的大量库存现已基本清空。此外,由于上游货源供应不足,橡木甚至一度出现货源紧缺的现象。受上游建材原材料短缺的影响,势必增加建材业同质化产品的生产,加大企业间的竞争。

  二是外贸市场动荡之势又起金融危机席卷全球以来,针对我国外贸的贸易保护事件就没有停歇过,且随着欧洲市场金融危机的二次探底,外贸市场的贸易保护有再一次兴起,这一次建材行业成为了主角,先是我国百名建材企业遭美诉讼索要天价赔偿,后是佛山陶瓷或将遭遇欧盟最大规模反倾销调查,我国输美石膏板遭美国方面的诉讼事件。世界银行5月26日发布的监测全球贸易保护措施的《临时贸易壁垒数据库》报告显示,中国出口商继续成为贸易救济调查案的头号目标,一季度47%的新发起贸易调查与82%的已完成的贸易调查均针对或涉及中国。这些都让我们看到,建材产品的外贸出口之路已愈发的艰难。

  三是我国楼市降温拖累相关行业,家居建材业现低潮。受一系列调控政策的影响,房地产市场近期明显降温,并快速传导至钢铁、建材、煤炭、水泥等重点行业。中国钢铁工业协会的数据显示,去年中国产钢5.6亿吨,其中 36.1%流向了房屋工程行业,所以房地产市场的低迷将从多个层面打击钢铁市场需求。随着国家抑制房价、打击炒房力度的加大,使得原本火爆的楼市骤然降温,一时间楼市销量大幅度的下降,也可以用惨淡来形容。房地产市场的降温对于家居建材企业来说,在短时间内可能不会出现较大的影响,当时随着房产市场成交量的逐步下降,在后续的市场发展中将不断的对家居建材的产品产生需求的下降。

      信息化时代 企业注重媒企关系建设,寻求商务意识上的突破

  企业品牌排名的背后,我们也不难发现,众企业已非常注重电子商务这一网络营销手段。以因特网为“龙头”的信息技术正在给全球媒介带来一场革命,企业可以运用发展迅猛、运用普及、影响重大的网络技术进行品牌形象构建和动态声誉管理。

  众所周知,网络媒体一直都是各行各业主要的品牌推广以及产品营销的方式之一,家居建材 行业的品牌推广也越来越多的使用网络来实现。近年来网络的高速发展也为众多企业提供了丰富的网络营销商机,网络广告也越来越多的成为企业完成品牌营销的终极武器。

  咨询统计数据显示,2008年网购交易额接近1300亿元,较2007年增长130%左右,2009全年交易规模有望超 2400亿元,相比08年几乎翻番。商业模式的变革远胜于战术的纠缠,尽管家居企业在网络商城领域还是摸索阶段,依然面临着种种困难,但电子商务以其不可阻挡的发展势头使得众商家纷纷试水。

  在建材 业日益竞争激烈的今天,企业应该积极推动企业信息与电子商务的交叉与融合,促进企业融合发展,从企业发展的基本规律出发,从传统方式到最新的电子商务趋势,逐级融合,稳健发展。

      建材业何以博众长远发展?

  今天的建材业,面临着新一轮的竞争,也同样具备新的机遇与挑战。

  一是中国品牌全球宣言启动,这给建材业带来了新的商机。商务部提出2030年初步实现贸易强国的目标,并首次以中国国家的名义面向全球宣传“中国制造”,中国品牌的国际形象已经正式进入中国政府视线。

  建材业借助商机还要全方位出击。众所周知,中国是一个世界建材大国,“中国制造”也是最响亮的品牌,诸多的中国家居、建材企业正是通过低成本、低价格的方式将中国制造推向世界的,也正因为如此,才使得我国跻身建材大国行列。然为我国的建材工业虽然算的上是大国,但是并不能算是强国。

  中国建材品牌在国际市场仍然处于廉价、低质的行列,反倾销事件的频发正好说明了这一点,我国建材行业的外贸出口不应当用廉价这一浅显的营销手法赢取短暂的销量,应当在企业的硬实力上下功夫,全方位的对企业的品牌宣传做到支持。

  中国外文局副局长黄友义和中国互联网新闻中心常务副主任李家明介绍说,中国品牌要在世界知名品牌中占有一席之地,无疑将取决于中国品牌在社会责任、诚信、创新、节能减排等方面的综合表现与提高。

  从众多国际化品牌的成长经验中我们可以看出,众多国际品牌的成长都是需要步步为营的走路,一步一个脚印的将品牌的名气走出来,在这一条道路上不可能存在投机取巧、急功近利,只有坚实的走路才能在外贸市场之路上走的更远、更稳。

  二是自哥本哈根会议以来,“低碳”一词就一跃成为社会上最流行的词语。一直以高耗能、高污染形象出现的建材行业也顺应着社会发展趋势,开始了“减碳”工作。在绿色低碳成为众望所归时,企业再也不能把污染、甲醛等和家装联系在一起,真真正正地给消费者一个安全低碳环保的家,是企业发展的根本和命脉,真正的实现低碳,这也是企业长久发展的必经之路。

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